秋元康作为一名非常有经验的偶像集中营打造者和经营者,曾先后打造了 小猫俱乐部 和如日中天的 AKB48 ,他对这种“文化产物”的认知比我们深得多,他在接受NHK采访的时候也说这是个全新的东西。09年还是10年在欧洲的一个文化展上,他带领AKB48选拔组成员参加了这场秀,想把这种模式推广到欧美,但明显遭遇阻力,近两年没有任何表现即可证明。

我想原因是显而易见的,即便秋元康想把这种AKB48模式引入欧美,那里也没有这种模式的土壤。可能会是文化的原因,也可能会在运营过程中遇到阻力。

秋元康高人一等的地方在,利用其事务所遍布全日本的关系,为AKB造势。推陈出新的策划节目,把AKB队员最真实的一面展现出来,哪怕对于一个节目本身并不完美,但给观众很真实的印象,反而更会关注这群有缺点的人们的成长。导演的“即兴”发挥、AKB良好的舞台镜头意识和极力配合,单纯从节目来讲,都是很受看的节目。而且剧情起伏波折,正好配合了AKB所唱的各种各样的歌曲,激发人的感情。

而中国电视业的导演们,受到各种限制和条件制约,很难独立开发新节目,大家都是看短期,唯收视率说话,缺少创新意识和创新土壤。所以,短期内中国不太可能有这种模式出现。

年初新浪山寨的 AK98 ,想把这种大型偶像组合模式拿到中国来。刚开始炒得沸沸扬扬,现在几乎听不到什么声音了。其官网只是个新浪博客,而上面最新的只有今年1月份的一篇帖子,下面评论骂声一片。不知道2800万花的如何,感觉运作这件事的人,根本没吃透AKB48,乃至日本少女偶像组合的含义。只是一味炒作“18岁加入”、“传媒高校女生”这种下三滥字眼的标题、严重PS的美女照片等刺激眼球的东西,不会长久。

杨澜的阳光卫视本来很有希望:理想主义者,关注内容,资深媒体人,有深厚的资源,这些和秋元康都很像。但她做的内容曲高和寡,普通大众不容易有共鸣,虽然是好内容,但很有深度,我看过几次,感觉一场访谈看下来很累,有很多地方需要吸收,并不算是消遣了。

而AKB模式不同,都是很消遣的有意思的事情,有些节目到最后只有一个主题,比如“牵绊”、爱、友情这种可以引起大众共鸣的东西。甚至很多节目并没有“主题”,只是纯粹的娱乐,甚至只是“记录”。这种一般人完全接受不了的无意义、无聊的东西,但在你想了解AKB之后,就都变得有意义起来。

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Heavy Rotation - AKB48

“火车跑得快,全靠车头带”,AKB模式之所以能成为模式,是有一大批好的歌曲和歌词,这里秋元康功不可没,写出很多能引起粉丝共鸣的东西,他真正抓住了人类的情感,将它融汇到语言中。虽然我对日语了解的并不深,但都能体会到那种词的韵味和要传达的感情。

刚开始的时候没觉得AKB48里面有非常漂亮的女孩子(可能那时她们还没长大),我记得最初见到前田敦子(まえだ あつこ 音:Maeda Atsuko)的时候,心里还暗暗在想“这种长着鞋拔子脸一样的家伙怎么会当ACE啊~”。可现在,通过不断的了解,感觉前田敦子是个非常女孩子味的、会体察人的纯粹的女孩子,只看她卖萌都会觉得很高兴。大島優子(おおじま ゆうこ 音:Oosima Yuuko),给我留下深刻印象的是第二次总决选的时候,听到“第二名,Team A所属…”的时候,她那因激动、兴奋、不知所措而瞪大了的眼睛,和在获得第一发表致辞时那股要带领AKB走向辉煌的坚毅。高橋南(たかはし みなみ 音:Takahsi Minami)万年的148,这个身材矮小的总长,能够担当起整个AKB的队长,总能及时发现队员的状况,给予帮助。柏木由紀(かしわぎ ゆき 音:Kashiwagi Yuki),从鹿儿岛远赴东京,只为心中成为偶像的梦想。小嶋陽菜(こじま はるな 音:Kojima Haruna)非常聪明的装笨家,拥有所有女孩子羡慕的容貌、身材、声线和性格。峯岸南(みねぎし みなみ 音:Minegishi Minami),喜欢在镜头前表现自己,想要给别人留下深刻印象的悲观者,那种时时刻刻要证明自己存在的感觉,和正在社会中努力追寻位置的自己太有共鸣。

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柏木由纪 - 夜風の仕業

这种“偶像学校”可能会有机会,不过不会是在中国。因为:

1、中国盗版的问题:看现在各种资源分享帖就能看出来,中国没有日本那样的版权环境,除了演唱会门票之外,唱片、写真都卖不上价;
2、中国媒体行业状况令人堪忧:互相竞争而不是互相扶持(日本的大部分都是互相扶持,互换资源,看AKB的神TV,妹子们到其他地方台宣传就能看出来);
3、中国主流文化与日本宅文化相冲突:日本宅御族可以形成强大的市场购买力,中国的宅御族大都是相对贫穷的初级白领和学生;
4、中国的整个娱乐文化市场体系尚未形成:日本会有强大的周边跟进,形成互动和交叉影响,中国还没见到一个成功案例既是核心商品好,周边商品又有号召力的。没有。
5、无处不在的老大哥:之前看到个帖子说AKB模式像中国的本山军团和德云社,后来琢磨了一下,还真有点像。那么在壮大的过程中势必会遇到老大哥。什么时候给你也“反三俗”一下,就让你吃不了兜着走。现在德云社的状况可见一斑。这会成为发展壮大过程中的达摩克利斯剑。

秋元康说“偶像就是那些你想远远关注的人”,我觉得用这句话,可以概括AKB的模式。AKB的创新之处在于:

1、可遇见的偶像:把之前只能在电视上看到的偶像,变成一个“可以近距离接触到的人”、“一起聊过天的人”,那么当她们再次出现在舞台上的时候,距离感就没有了,这个人成了你的朋友,你会想去关注她。
2、展示真实一面:无论优点缺点,真实还原(可能会有处理,但相比其他明星而言,已是创新),给观众的感觉“这些人其实跟我身边的人没什么不一样”,平易近人,不会有高高在上“只可远观不可亵玩”的感觉。
3、人数超多:自然而然就会显露每个人不同个性和特质。对观众和粉丝来说,“总有一款适合你”。
4、形成梯队:真正的先辈培养后辈,后辈在先辈的光环下,找到自己的空间和提升的潜力,无论先辈还是后辈,对对方来讲,都是自己努力的动力。这种模式,对整个团体的良性发展非常有积极的效果,对形成媒体业内的口碑,非常有帮助。对公众来讲,是同一个品牌,不会有错位感。

AKB的危机和瓶颈在于:
1、目前看来可能只有日本本国会为这种模式买单,其他国家暂未发现这种可能性。
2、团队成员内部协调,会是个巨大的工作量。但日本的情况好在,非常有规矩,起码表面上,论资排辈即可。但团队建设仍是重中之重。
3、总制作人秋元康,目前所有词作均出于他手,成规模后,团队整体肯定会收到词作数量的限制。

无论如何,秋元康是我敬佩的人。


AKB官网: http://www.akb48.co.jp